Observatoire – Marque Préférée des Français

Introduction

Cette année, et pour la première fois, une marque non alimentaire arrive en tête du classement : BIC devient la marque préférée des Français.

Parmi les principaux enseignements de l’étude :

• 74% des Français déclarent attacher de l’importance aux marques qu’ils achètent.

• Les marques de luxe françaises telles que Cartier, Lancel et Lancôme voient leur cote d’amour augmenter grâce à une conjoncture plus positive. Ces marques bénéficient d’un regain d’empathie et de fierté du patrimoine industriel français.

• Les marques françaises représentent désormais plus de 60% du TOP 30, avec 19 marques sur 30, illustrant une appétence croissante pour l’authenticité et la proximité.

• Depuis 5 ans, la proximité reste le facteur numéro 1 de la cote d’amour des marques. Les dimensions affectives comme la confiance et la proximité sont plus déterminantes que les aspects rationnels tels que l’innovation, la qualité ou l’utilité.