L’IA nous libère… et nous enchaine. Le grand paradoxe des marketers en 2026.
- Ils utilisent l’IA massivement.
- Ils savent que c’est un outil ambivalent.
- Ils savent qu’elle affaiblit leur esprit critique.
- Ils savent qu’elle pollue.
- Et pourtant… ils ne peuvent plus s’en passer.
Bienvenue dans l’ère du marketing en pilotage automatique !
Venez découvrir les principaux enseignements de l’Observatoire du Marketing Responsable 2026*, réalisé par OpinionWay pour l’Adetem en mars dernier et dont les résultats sont sans appel : l’IA a révolutionné les métiers du marketing, mais elle nous place face à des dilemmes inédits.
Ces résultats seront décryptés lors d’une table ronde exceptionnelle animée par Rémy Marrone, Journaliste spécialiste impacts IA & Numérique en présence de :
- Luc Balleroy, Directeur général d’OpinionWay
- Céline Combes-Muzart, Directrice Marketing du Groupe Bouygues-Equans
- Laurent Pavillon, Global Head of Business Services de BNP Real Estate et Coordinateur du Lab’IA de l’Adetem
Ensemble, ils décrypteront ces paradoxes et exploreront plusieurs pistes :
- Comment utiliser l’IA sans perdre son jugement ?
- Comment innover sans sacrifier l’éthique ?
- Et surtout… comment éviter que le marketing ne devienne une machine sans âme ?
*Enquête exclusive en collaboration avec OpinionWay et les membres du Collectif RESPONSABLES! by Adetem (Luc Balleroy – OpinionWay, Delphine Parois – Stratégir et Rémy Marrone – Journaliste spécialiste impacts IA & Numérique)