Caroline Vigneront, Co-Directrice du pôle LIFE chez OpinionWay, est intervenue aux côtés d’Orkan Dolay (Bilendi) lors de l’Atelier Expertise Benchmark « IA et Market Research : limites et atouts pour nos métiers. » qui s’est déroulé le vendredi 27 septembre de 11H45 à 12H45 dans le cadre du Printemps des Etudes.

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I.A. et avenir du métier ? quel avenir pour l’homme ? Libérer de l’espace pour produire de la valeur autrement. Comment un outil qui pourrait nous voler notre métier peut devenir notre meilleur allié pour repenser la valeur ?

Loin d’avoir toutes les réponses aux questions que pose l’IA dans nos métiers : Comment former si on ne fait plus ? Comment monter en valeur ? Comment redéfinir nos missions ? Comment réorganiser notre travail ? Comment tirer le meilleur parti de la tech ? etc.
… Et dans un monde où l’intelligence artificielle révolutionne tous les secteurs, bouleverse nos métiers et pourrait redistribuer les cartes avec l’ancien métier d’un côté (l’institut) et l’avenir de l’autre (la tech), notre propos est d’explorer la question cruciale : quel avenir pour les métiers du marketing face à cette transformation ?

Loin de s’opposer, forts de valeurs et convictions communes, nous explorerons comment l’IA de « l’un » peut faciliter les tâches répétitives pour libérer du temps et permettre à « l’autre » de se concentrer sur des activités à haute valeur ajoutée. Nous discuterons des synergies possibles entre l’intelligence artificielle et les compétences humaines, montrant comment ces deux forces peuvent collaborer pour repenser la création de valeur. Plutôt que de voir l’IA comme une menace, voyons-la comme un allié puissant. Ensemble, nous découvrirons comment l’IA peut libérer du temps en automatisant les tâches répétitives, nous permettant de nous concentrer sur des activités à haute valeur ajoutée.

L’IA et les compétences humaines peuvent créer des synergies incroyables pour repenser la création de valeur. En améliorant l’analyse des données et en optimisant nos stratégies marketing, l’IA peut nous aider à anticiper les besoins du marché et à offrir des solutions personnalisées et efficaces.

Enfin, cette réflexion stratégique vise à comprendre comment ce changement impactera nos équipes, leur montée en compétence, leur motivation et leur réalisation.

Atelier animé par Fabrice Guéguen, Global Strategy and Insights Expert avec Orkan Dolay, Director Business Integration & Development de Bilendi & respondi, Caroline Vigneront, Co-Directrice du pôle LIFE (Qual, Inno, Weblistening, Communities) d’OpinionWay, Alexis Watine, Co-founder & CPO d’Episto et Grégoire Besançon, Head of Insights de Discurv (anciennement Madeinvote).