Nous sommes heureux d’annoncer que l’étude « GEN IRL – Derrière le filtre : le coût réel des choix des 18-30 ans », réalisée conjointement par OpinionWay, Reworld Media et Melty, a été doublement récompensée lors des Adwanted Research Awards 2026 !

Cet évènement distingue chaque année les études, méthodologies et dispositifs de recherche les plus innovants du marché de la communication, des médias, du marketing et des insights. Ils récompensent les initiatives qui font progresser la compréhension des audiences, des comportements et des enjeux de transformation des marques et des médias.

Le projet a reçu le Trophée Or dans la catégorie « Média & Audience » ainsi que le Coup de Cœur du Jury, une distinction qui vient saluer l’originalité de sa démarche méthodologique et la richesse de ses enseignements sur les jeunes adultes.

Partant d’un constat partagé par les équipes de Melty et Reworld Media : le décalage croissant entre les représentations traditionnelles de la génération des 18-30 ans et la réalité observée sur le terrain, l’étude GEN IRL a choisi de dépasser les approches déclaratives classiques.

Pour comprendre ce qui guide réellement les comportements, 1 004 jeunes adultes ont été confrontés à 30 dilemmes à choix forcé inspirés du célèbre « Tu préfères ? ». Chaque arbitrage a ensuite été analysé selon trois dimensions inédites : son coût émotionnel, son coût identitaire et son coût social.

Cette approche a permis de révéler une réalité plus nuancée que les clichés générationnels habituels. L’étude montre que les jeunes adultes ne sont pas traversés par des contradictions permanentes mais qu’ils arbitrent, composent et hiérarchisent en permanence leurs choix dans un environnement économique, social et personnel particulièrement contraint.

Au-delà des enseignements produits, cette double récompense distingue également une collaboration exemplaire entre les expertises éditoriales et communautaires de melty, la connaissance des audiences de Reworld Media et le savoir-faire méthodologique d’OpinionWay.

Nous remercions chaleureusement les organisateurs des Adwanted Research Awards ainsi que les membres du jury pour cette reconnaissance. Elle nous encourage à poursuivre le développement de dispositifs d’études innovants permettant de mieux comprendre les transformations des comportements et des attentes des nouvelles générations.

Envie d’en savoir plus ? contactez notre expert Jean-Baptiste Leroux !

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