Introduction
Découvrez les résultats de l’Observatoire de la transition durable, mené auprès de 150 grandes entreprises et ETI par OpinionWay pour le Collectif RESPONSABLES ! by Adetem et Equancy.
Parmi les principaux enseignements à retenir :
- La RSE s’impose enfin : 74 % des entreprises la placent au cœur de leur stratégie long terme, et 82 % ont déjà mis en place des mesures d’impact.
- La RSE jour un rôle moteur pour le marketing… mais pas encore assumé pleinement : 91 % des directeurs marketing voient la RSE comme levier de transformation des modèles, mais seuls 27 % l’intègrent vraiment dans leurs plans marketing.
- Des freins persistants : 64 % estiment que la rentabilité l’emporte encore sur la RSE, et seuls 40 % disposent d’un budget dédié.
- Crises et backlash n’arrêtent pas la dynamique : 76 % considèrent que les crises renforcent l’importance de la RSE.
- 55 % des marketeurs considèrent que l’IA est un problème pour la transition durable (manipulation de l’info, vie privée, empreinte carbone, emploi)
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