Introduction
Lors de la 11ème édition du Grand Prix des Régies CB News, dont OpinionWay était partenaire pour la 3e année consécutive, les régies ont eu l’opportunité de participer à la phase finale en présentant leur innovation la plus significative des 12 derniers mois.
Quand on sait que 45% des annonceurs et agences consultés pour le Grand Prix des Régies en 2025 considèrent l’IA comme une opportunité pour le secteur de la communication (46% en 2024) plutôt qu’un risque (29%, -5% vs 2024), on pouvait s’attendre à retrouver l’IA dans les stratégies d’innovation et de différenciation des régies.
Et bingo ! Nombre des dossiers présentés intégraient une brique IA, sur des sujets aussi divers que la qualification des inventaires, les capacités de ciblage ou les échanges de data entre les régies et les annonceurs.
L’IA est soluble dans les médias et c’est heureux !
Un autre marché innove en la matière, c’est celui du market research. Et à l’instar du marché des régies, l’IA questionne nos pratiques, les impacte et les renouvelle.
Chez OpinionWay, nous savons que les entretiens qualitatifs individuels demeureront une méthode précieuse pour la collecte d’insights. Cependant, nous sommes conscients des défis actuels du marché, qui exigent des délais de production plus rapides, des budgets optimisés et une plus grande capacité d’entretiens.
C’est pourquoi nous avons développé Qual’IA, une solution novatrice lancée en 2025, qui ouvre de nouvelles perspectives pour l’entretien individuel qualitatif.
Cet outil allie la puissance de l’IA à la finesse de l’approche qualitative pour mener des investigations d’une volumétrie et d’une rapidité sans précédent, en 5 grandes étapes :
La solution est développée en 5 temps :
- Rédaction d’un prompt par nos qualitativistes
- Tests itératifs en interne pour affiner ce prompt
- Envoi d’une invitation à participer à l’étude (sur access panel, bases clients, répondants d’une étude quantitative…)
- Connexion à une app conversationnelle capable de mener des entretiens semi-directifs en ligne
- Une analyse qualitative à grande échelle permise par la combinaison des capacités de traitement de l’IA et de l’expertise humaine
Une innovation qui permet d’améliorer l’expérience des répondants sollicités…
…Comme en attestent ces témoignages : « Très sympa de passer par l’IA, rapide, efficace et cohérent. » ou encore « Je suis impressionnée par la rapidité des réponses. De plus, je les trouve vraiment adaptées à ce que je viens d’écrire. »
A l’usage, nous avons été surpris par le niveau de sincérité et d’intimité que nous avons obtenu lors de ces entretiens. Qual’IA permet de faire émerger des opinions et des ressentis parfois difficiles à obtenir dans un entretien mené par une personne humaine, avec des éléments de contexte et d’illustrations spontanés, des éclairages inattendus et des signaux faibles.
Loin de remplacer une méthode éprouvée, Qual’IA ajoute une nouvelle corde à votre arc pour interroger des cibles grand public sur des sujets tactiques, recueillir des réactions à chaud sur un thème d’actualité, obtenir des retours d’expérience, mais aussi pour creuser des pistes exploratoires.
Boostez vos insights avec Qual’IA !
Qual’IA sera présenté au Printemps des Etudes 2025 le vendredi 26 septembre à 9h30 (salle 314). Pour réservez votre place : rendez-vous sur www.printemps-etudes.com.
Et pour en savoir plus ou obtenir une présentation, contactez-nous !
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