Introduction
OpinionWay a réalisé pour Le Groupe Dékuple, leader européen de la communication et du data marketing, une étude sur Les comportements d’achat des Français . Dans un contexte inflationniste installé, et tandis que les Français sont une majorité à déclarer une baisse de pouvoir d’achat, cette étude met en lumière les évolutions de comportements des consommateurs.
Parmi les principaux enseignements à retenir :
- Promotions et bons plans : 59 % des consommateurs considèrent la recherche d’offres avantageuses comme un levier principal pour compenser l’inflation
- Ajustement des fréquences d’achat : 47 % réduisent l’achat de certains produits ou services (loisirs : 66 %, habillement : 63 %) ; 44 % déclarent reporter ou limiter leurs achats
- Prix et qualité : des critères convergents : pour plus de 70 % des sondés, le prix reste fondamental, mais 74 % sont prêts à payer davantage pour une qualité supérieure
- Partage des données : 83 % des répondants se montrent vigilants quant au partage de leurs données personnelles, mais 76 % acceptent cette démarche en échange d’avantages financiers
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