L'innovation au coeur des études qualitatives online.

Des modes de recueil online toujours plus innovants

OpinionWay a toujours cherché les techniques les plus performantes pour recueillir et comprendre l’opinion. Que ce soit en créant son premier outil d’animation de focus groupes en ligne en 2000 (NetFocus), ou en utilisant des bulletins boards, des blogs qualitatifs ou encore en créant des espaces conversationnels regroupant plusieurs milliers de participants, l’innovation est incessante au sein de notre institut de sondages.

Les équipes d’OpinionWay maîtrisent les techniques d’interrogation et d’animation qualitatives en ligne. Elles testent en permanence de nouvelles façons de répondre à vos besoins d’études, à vos questions marketing ou de communication.

  • Besoin de spontanéité : le groupe synchrone distant ou NetFocus©

Il est d’usage de pratiquer des interviews individuelles lorsque qu’il est difficile ou coûteux de réunir des participants en salle (leaders d’opinion, chefs d’entreprise, élus, etc). Il est pourtant possible de recruter ces catégories de population par téléphone pour leur proposer une réunion de groupe consommateurs en ligne (via Internet). Il leur suffit alors de se connecter à Internet sans avoir à se déplacer... et la dynamique de groupe redevient possible sur ces cibles. C’est la raison pour laquelle OpinionWay est leader dans l’animation de groupes distants en France.

  • Besoin de faire restituer des expériences de consommation détaillées, d’initier un travail collaboratif : le groupe asynchrone, blog qualitatif et espace conversationnel

Certains sujets requièrent d’impliquer davantage les répondants, de leur assigner des tâches (photographier leur garde de robe, les endroits où ils stockent leur outillage, un linéaire attractif, etc.) ou encore de leur laisser du temps pour échanger, débattre, réfléchir. Dans ce cas, OpinionWay choisit la mise en ligne d’une interface favorisant l’interaction maximale entre les participants (une à deux semaines, téléchargement d’images fixes ou animées, etc.) : le blog qualitatif encore appelé espace conversationnel, délibératif ou participatif. Ces interfaces sont également très bien adaptées aux débats internes au sein de l'entreprise et souvent utilisées par les directions des ressources humaines.

  • Besoin de réactivité et d’effectifs élargis : OpinionLive®

OpinionWay a par exemple créé la première communauté permanente qualitative OpinionLive® qui permet de recueillir en deux jours des enseignements sur des thématiques variées.

  • Le mix-méthodologique© appliqué aux études qualitatives

OpinionWay peut mobiliser plusieurs techniques de recueil qualitatif selon les problématiques de ses clients. Nos équipes vous proposent le mix-méthodologique© le plus adapté, le type d’animation (synchrone ou asynchrone) le plus pertinent, ou le plus complet (associer le recueil online et le recueil face à face, etc.).


Ce type d'études s'adapte par exemple très bien aux Directions des Ressources Humaines qui souhaitent favoriser les débats internes à l’entreprise.

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Petit-déjeuner sur les études qualitatives by OpinionWay