Marque
OpinionWay vous propose une approche transversale de votre marque, analysée au travers d’une grille de congruences et de dissonances des prismes "identité", "cibles" et "discours" :
• Identité : véritable ADN de la marque, elle est un ensemble de valeurs (physique, personnalité, univers culturel, market equity) qui lui garantissent sa cohérence,
• Cibles : au-delà des simples clients et prospects il s’agit de l’ensemble des publics à qui la marque s’adresse directement (consommateurs, distributeurs) ou indirectement (leaders d’opinion, investisseurs) et qui peuvent lui attribuer une valeur sur le marché,
• Discours : messages que la marque souhaite adresser à ses différents publics. Nous distinguons ce qui relève du fond de ces messages (valeurs véhiculées, climat de relation créé) et ce qui relève de leur forme (ton employé, supports utilisés).

Au-delà de cette approche théorique, notre souhait est de traduire très pragmatiquement vos questions pour leur apporter des réponses opérationnelles. Nos approches méthodologiques sur la marque sont dès lors les suivantes :
• Qui est ma marque / comment la définir ? : Analyse de marque qualitatif
• Quelles sont les orientations stratégiques qu’elle peut/doit prendre ? : Etude prospective qualitative ou quantitative
• Qui sont aujourd’hui mes publics directs (consommateurs, prospects, suspects) et indirects (ceux qui peuvent donner une valeur à ma marque sur le marché) ? : Tracking de notoriété, achat et intention d’achat quantitatif
• Que connaissent-ils et qu'aiment-ils dans ma marque ? : Tracking d’image de marque quantitatif, bilan d’image de marque qualitatif

Nos principales références : Go sport, Sony, Van Cleef & Arpels, Ubisoft,
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